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Pub courte ou longue ? On se refait le match.

Voici un débat qui n’a jamais mis les publicitaires d’accord, et encore moins les marques ! Et à l’heure des réseaux sociaux, avec des feeds surchargés, pas facile de trancher entre une publicité courte ou longue sur Facebook ? On pourrait penser que le court serait plus impactant pour capter vite l’attention de notre audience et la faire cliquer vite fait bien fait. Et bien en fait, ce n’est pas aussi simple que cela.

Une accroche en 3 mots maximum ? La blague !

En fait, la communication, c’est avant tout du bon sens. Et surtout le sens de la communication ! Le principal comme le disait, David Ogilvy, un des mentors de la publicité, c’est de bien écrire. Qu’est-ce que cela veut dire ? 

Court ou long, une seule règle : Écrire comme on parle. Naturellement. (Cf le point 2 ci-dessus)

Ne pas chercher à rendre les choses compliquées. Il faut que le lecteur puisse comprendre le message sans avoir à se creuser la tête. Utiliser des mots courts, des phrases courtes et des paragraphes courts. Dans l’idéal, laisser poser les textes et se relire le lendemain pour avoir un peu de recul, ou comme David Ogilvy le disait, (oui encore lui) faire relire ses textes par un collègue ou lui demander de l’améliorer. Bon, ça, ce n’est pas toujours gagné… 

Certains les aiment longs.

Alors textes courts ou longs, lesquels ont les plus d’impact ? La réponse courte à cette question, c’est que…les textes longs ont une plus grande probabilité de fonctionner avec des personnes qui ne connaissent pas votre marque ou votre produit. Mais dans la réalité, l’un n’est pas meilleur que l’autre.

Moi, j’ai un gros penchant pour les publicités longues. J’adore le storytelling. Raconter des histoires, c’est le leitmotiv des copywriters. On embarque nos lecteurs pour faire passer un message intense et on leur donne le plus d’informations possibles, jusqu’aux moindres détails.Ceux qui auront pris le temps de lire la publicité dans son intégralité seront à coup sûr des visiteurs de qualité. Le taux d’interactions est ainsi généralement plus élevé avec des pubs longues. L’inconvénient ? C’est que beaucoup n’iront pas au bout de la lecture….

Mais parfois j’adopte le style court parce que …

Parfois, quand c’est clair en quelques mots, pourquoi se compliquer la vie et surtout celle de nos clients/prospects ? Surtout que beaucoup d’entre eux n’ont pas beaucoup de temps à accorder à nos messages et qu’ils deviennent de plus en plus sélectifs. Les textes courts sont particulièrement efficaces quand notre cible connait bien la marque, pour une promotion par exemple ou un message teaser qui va piquer la curiosité de nos lecteurs. Gros avantage : une publicité avec un texte court apporte généralement un taux de clic plus haut versus une publicité avec un texte beaucoup plus long. L’inconvénient, c’est que la qualité des visiteurs est moins bonne.

Et si ce n’était pas la taille qui compte !

Court ou long, au final ce qui prime c’est bien évidemment la qualité du texte. Alors à vos plumes les rédacteurs.rices !

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Un nouveau site en ligne pour le Réseau ACT HA

L’agence signe un nouveau site vitrine pour le compte de l’association Réseau ACT HA qui a pour objectif d’aider les TPE et PME à accéder plus facilement aux marchés publics.

Pour les TPE et PME, les marchés publics sont trop souvent des forteresses imprenables ! L’association et réseau d’entreprises ACT HA s’engage à leur faciliter l’accès à la commande publique. « Pour cela, elle met à leur disposition ses outils, ressources et son expérience des marchés publics, et ce dans le cadre d’un accompagnement sur mesure, explique Alexandre Autissier, co-fondateur de l’agence, c’est cela que nous devions retranscrire avec ce site. »

« Nous avons d’abord travaillé sur un logo et une identité, il était indispensable d’installer ACT HA en tant que valeur sûre des marchés publics. » S’en est suivi un travail sur l’arborescence, avec la volonté de montrer les bénéfices de travailler avec l’association, que l’on en soit membre ou partenaire. 

« Pour finir, nous avons intégré à ACT HA la GAZETT-HA, la newsletter du marché des achats » explique Antoine Mignot, chef de projet digital. De quoi booster le site en actus, et en donc en référencement.

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Pour SEVETYS, une campagne qui a du chien

L’agence s’est amusée à détourner de nombreuses expressions animalières pour communiquer sur les forces du groupement de cliniques vétérinaires SEVETYS.

Une campagne d’affichage interne à destination des cliniques, d’abord, pour faire vivre la jeune marque auprès des salariés historiques tout autant que les nouveaux arrivants.

Puis une déclinaison dans la presse spécialisée afin de porter les valeurs du Groupe et de séduire de futurs adhérents.

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Retour sur un succès : la Convention Courtage 2022

Organisée par l’agence pour Sygma BNP Paribas Personal Finance, la Convention Courtage 2022 a réuni derrière leur écran près de 200 courtiers VIP. Ils ont pu découvrir en avant-première pendant près de deux heures les tendances et innovations de l’année à venir. L’occasion pour l’agence de mettre au service de son client la fusion de ses trois métiers : la création de contenus, le digital et la communication.

Un concept fort, « La Maison Sygma »

« Pour ce quatrième évènement digital orchestré par nos soins, et toujours en collaboration avec la plateforme digitale AppCraft, nous avons décidé d’installer ’’La Maison Sygma’’ au cœur des studios de Webedia » explique Alain Murcia, co-fondateur de l’agence. « Nous voulions raconter une histoire afin de donner à l’évènement une véritable identité capable de rassembler. »

Au programme, une bibliothèque pour en apprendre un rayon sur les consommateurs et les services digitaux, une cuisine dans laquelle se concocte l’approche client, un salon pour débattre des idées de demain. « Cet évènement se pense comme une émission TV, avec un concept qui se décline dans un décors multi-lieux, dans les habillages, le générique, sans oublier une tonalité et un style éditorial propriétaire », explique Maëva Caro, cheffe de projet. 

Le contenu, l’ingrédient indispensable

« La convention a été très plébiscitée, 95% des participants sont restés jusqu’au bout, ce qui est considérable compte tenu de sa durée de deux heures », se félicite Alain Murcia. Effectivement, pour rythmer l’évènement, l’agence a conçu de nombreux contenus qui ont été diffusés tout au long de la convention (vidéos, infographies…). Sebastien Borgnat, journaliste présentateur, a su mener les différentes interventions sans jamais laisser retomber l’énergie présente au sein du studio.

L’interactivité au cœur de l’évènement

« Un évènement digital, c’est finalement comme une émission de TV live mais avec la participation active et multiple du public, un peu comme ce qui se fait beaucoup sur Twitch », explique Maëva Caro. La plateforme conçue par AppCraft a effectivement permis de mettre en place des ateliers en fin d’évènement pour mettre en relation les spectateurs avec les experts Sygma.

Cette même plateforme a d’ailleurs aidé au succès de l’évènement en présentant en amont le programme aux participants et en proposant un système d’inscription fluide.

Envie d’en savoir plus sur les avantages d’un évènement digital ? Alain Murcia, sur un autre plateau, en expose tous les bénéfices… et les clés de réussite.

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Color Block, à la mode un jour, à la mode toujours !

Par Laurie Weill, Designer.

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Après l’engouement pour les années 80, c’est au tour des années 90 de revenir sur le devant de la scène. Le retour en force de cette esthétique se retrouve en effet partout depuis déjà quelques temps : sur nos écrans (coucou Stranger Things), dans notre dressing (coucou le 501), dans nos oreilles en soirée (coucou les Spice Girls) et même au rayon boisson (coucou le Cacolac).

Cette folie nostalgique pour cette période marquée par les débuts de la technologie, et surtout un imaginaire pop qui a envahi tous les médiums, a eu plusieurs visages ces dernières années. En matière de web design, on pense tout de suite au brutalisme qui a été un véritable raz-de-marée à partir de 2018, avec une DA marquée par une esthétique basique voir volontairement inesthétique, inspirée des débuts du HTML (coucou le wireframe de Balenciaga).

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Brutalist Websites

Cette année, j’observe trois tendances se dessiner à partir de cette décennie chérie de tous : le design Memphis (des visuels hauts en couleurs basés sur des formes asymétriques), les émojis simplifiés à l’extrême et, enfin, le color block. Le color block, comme son nom le laisse deviner, c’est l’utilisation de carreaux de couleurs, vifs et audacieux qui s’inspire… des tenues des années 90 !

Un peu d’histoire : le color block est en fait apparu il y a déjà bien longtemps pendant le mouvement artistique moderniste du XXe siècle. Pionnier de ce style, le peintre abstrait hollandais Piet Mondrian est surtout connu pour son œuvre classique Composition avec grand avion rouge, jaune, noir, gris et bleu (1921). Dans cette œuvre, Mondrian utilise des lignes noires pour délimiter des sections asymétriques de couleurs primaires plates sur un fond blanc. Parmi les autres figures clés du color block, nous pourrions citer l’exploration des interactions entre les couleurs de Josef Albers (notamment dans sa série Homage to the Square) ou bien encore les collages de couleurs découpées d’Henri Matisse.

Homage to the Square, Josef Albers

En fait, le color block, bien que partout en ce moment, est déjà là depuis longtemps, même dans la communication. On pense par exemple à Monoprix qui en a fait la base de sa charte graphique il y a déjà plus de dix ans et qui a utilisé ce système pour fêter ces 90 ans. Et cela se comprend bien : grâce à sa conception haute en couleurs, à son énergie et à ses contrastes, le color block permet d’impacter visuellement.

Aujourd’hui, on peut parler de « vintage-refreshed », puisque grâce au motion ou bien au développement web, le color block devient mobile, évolutif… Bref, un outil terriblement ludique et efficace pour créer des identités en mouvement. Aujourd’hui, le color block n’impose plus forcément de n’utiliser que des carrés ! Il s’agit toujours bien de la superposition de couleurs vives appliquées en aplats, mais la forme reste libre et peut explorer toute une palette de formes géométriques allant des rectangles aux cercles, des disques aux rayures…

À la mode hier, à la mode aujourd’hui, cette technique de conception est susceptible de rester demain en raison de sa simplicité et de son caractère presque universel.

LIPPI, un site inspiré par cette tendance développé par l’agence.
https://www.devenirfranchiselippi.com/

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LIPPI séduit ses futurs franchisés avec un site design et épuré

Devenir franchisé LIPPI, c’est rejoindre le réseau français pionnier sur le marché porteur de l’aménagement extérieur. Et cela, il fallait un site internet pour le prouver. Un site porteur d’un discours engageant et séduisant, conçu par l’agence.

Un discours simple et efficace : Entreprenez l’esprit libre !

« Nous avons tout d’abord beaucoup travaillé sur l’arborescence, explique Antoine Mignot, chef de projet digital, il y avait un certain nombre d’informations à synthétiser : le discours de marque, le processus de recrutement, etc. »

Effectivement, aujourd’hui le regard que l’on porte sur l’aménagement de ses espaces extérieurs a changé. Il ne s’agit plus seulement de clôturer pour se protéger mais de penser son propre espace de vie pour y être heureux et s’y sentir bien, l’esprit libre, épanoui.

Un site brutaliste enrichi d’un système de couleurs évolutif

« En devenant Franchisé du réseau de concessionnaires LIPPI, on rejoint la dynamique impulsée autour de ce nouveau marché, de la marque, de ses valeurs indéfectibles, explique Alain Murcia, cofondateur de l’agence. Il fallait introduire la relation avec les candidats à la franchise. »

Pour séduire ces futurs franchisés, l’agence et LIPPI ont décidé de mettre en avant l’aménagement extérieur et tout son potentiel design. « La priorité était de mettre en avant toutes les couleurs que propose la marque en permettant aux visiteurs du site de changer la teinte de la home, explique Laurie Weill, web designer, cela combiné avec une structure assez simple et épurée, presque brutaliste. »

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GACD présent au salon ADF 2021

Nous sommes fiers d’avoir créé et décliné tout l’univers graphique de GACD, distributeur de matériels et d’équipements pour les cabinets dentaires, lors du salon ADF au Palais des Congrès. Une collaboration qui (RE)donne le smile !

Un travail de conception d’abord, puis de création d’univers graphique et de déclinaison, qui a fait travailler de concert l’ensemble du pôle créatif de l’agence.

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VetDev change de peau et devient SEVETYS

Avec l’agence, VetDev devient SEVETYS ! Nouveau nom, nouvelle identité, nouvelle signature. Beaucoup de nouveautés mais un esprit qui reste le même : proposer le meilleur des soins vétérinaires grâce à la symbiose des compétences !

VetDev, premières présentations

VetDev est un groupement de vétérinaires qui comprenait initialement les cliniques FamilyVets (dont le compte Instagram a fait tourner toutes les têtes à l’agence) et Paris Ouest Veto. « Puis le groupe a grandi et a ressenti le besoin de changer de nom et d’identité », affirme Maëva Caro, cheffe de projet.

SEVETYS, Vétérinaires & Partenaires

« À partir du nouveau nom créé par l’agence de naming Bénéfik, nous avons souhaité proposer une signature assez simple au client afin de traduire au mieux leur promesse : on travaille mieux ensemble », explique Louis, concepteur-rédacteur à l’agence. Ainsi SEVETYS regroupe des vétérinaires partenaires qui partagent leurs compétences et leurs matériels mais également des moments de convivialité, des soirées… « Bref, des vétérinaires jamais seuls ! »

Une identité joyeuse et texturée

Pour différencier la marque de ses concurrents, l’agence a misé sur des couleurs encore non représentées au sein de ce marché et a utilisé des textures animales (pelage, plume, écailles…) pour nourrir l’identité. « L’enjeu a également été de matérialiser les multiples réseaux locaux de vétérinaires, autant dans la vidéo que sur le site one-page que nous avons livré », explique François Carnot, Motion Designer à l’agence.

https://sevetys.fr/

De nombreux livrables et une soirée d’annonce survoltée

Identité, charte, one-page, motion, interviews filmés, goodies, évènementiel… Les livrables ont été nombreux ! « C’est stimulant d’accompagner VetDev dans sa transition vers SEVETYS, s’enthousiasme Krystal Desjardins, c’est un projet 360° qui englobe l’ensemble des savoir-faire de l’agence : de la plateforme de marque jusqu’à la personnalisation des goodies en passant par la création des supports de communication qu’ils soient print, digitaux ou vidéos. »

Et pour SEVETYS, les choses commencent bien : le 25 novembre dernier, sa soirée de lancement organisée dans le cadre du Congrès AFVAC 2021(Association Française des Vétérinaires pour Animaux de Compagnie) a été un véritable succès et a rassemblé plusieurs centaines de personnes dans une ambiance survoltée !

Des clients heureux !

« Nous tenions à vous remercier très sincèrement pour votre travail. Tout s’est très très bien passé. » – Michël Silber
« En effet un grand merci et un grand bravo. Tout était parfait. » – Loïc Serrurier

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Un nouveau site pour l’agence TOUTécrit

Informer, expliquer, convaincre, fédérer… L’agence éditoriale ToutÉcrit développe ses expertises auprès de ses clients depuis plus de 15 ans. Une pluralité de métiers et de savoir-faire que nous avons réorganisés dans un site dont nous avons assuré la refonte graphique, les optimisations UX et UI, ainsi que le développement.

« Stéphane Dubourdieu, fondateur de TOUTécrit et ancien journaliste professionnel nous a consultés pour rechallenger son site actuel qui était chargé et plutôt difficile à explorer, explique Antoine, chef de projet digital, avec pour enjeu stratégique de positionner son agence en leader de son marché et de booster sa prospection. » Pour cela, les équipes ont mis tout en œuvre pour apporter « de la lumière et de la respiration dans un site riche en contenus. »

Ainsi, en premier lieu, un travail important a été réalisé sur l’arborescence pour mieux exposer la palette d’activités, les nombreuses expertises et les réalisations de l’agence TOUTécrit. La présentation de l’offre a également été transformée avec une approche forfaitaire qui met en avant des solutions packagées. « De plus, ajoute Antoine, nous avons fait le choix de doubler une grande partie du contenu dans une home riche (plus d’une vingtaine d’entrées) afin de booster le SEO du site. »

Côté DA, tout a commencé par un lifting du logo : une seule couleur et un seul « porte-voix », symbole de la marque (voir ci-dessus). « Il nous a fallu créer un nouvel univers graphique, explique Cécile, Directrice Artistique, pour cela, nous avons travaillé sur une forme polymorphe mixant les lettres du mot « Tout Écrit » et des éléments graphiques divers (traits, ronds, trame). »

À partir de ce travail, a été déclinée une série de pictogrammes pour chaque activité. Ainsi, chaque solution est portée par un univers coloré qui lui est propre, de quoi assurer une meilleure identification.

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Primaveras, changer de site avec méthode

Primaveras, l’école qui redonne du sens aux carrières, fait sa rentrée avec un tout nouveau site. En bons élèves, nous nous sommes inspirés de la signature de la marque « Changer avec méthode » pour opérer une refonte graphique et structurelle des différentes pages.

Parfois à l’agence, un client peut arriver avec une demande et en sortir avec une autre, comme l’explique Krystal Desjardins, cheffe de groupe, « Asma et Laurent sont venus avec une demande de refonte de leur site très cadrée, mais nous nous sommes rapidement rendu compte qu’une restructuration complète du site était indispensable. Nous devions dépasser les lignes du cahier des charges pour livrer un site performant. »

Ainsi, en co-construction avec le client, les différents pôles de l’agence ont redéfini menus et sous-menus pour (re)donner du sens à l’ensemble de l’offre. « Ce travail a notamment été effectué par Alexis, notre lead développeur et Laurie, notre UX designer, la synergie de ce duo a été essentielle pour garantir et améliorer l’expérience utilisateur. »

« Nous avons également intégré d’autres fonctionnalités et de nouveaux contenus, continue Krystal, une page sur Le Réseau Primaveras, un blog et une nouvelle page pour centraliser les nombreux et très bons témoignages des ‘’Primaveristes’’ (textes, vidéos Youtube et Ausha…). Nous avons cherché à optimiser au maximum la navigation et la mise en valeur des contenus. »

Les équipes sont fières du résultat final : selon Alexis, « Nous avons livré un site dense mais propre, avec de nombreux CTA et rebonds internes, entièrement administrable via WordPress. Le tout sur une période relativement courte avec un premier contact en juin dernier. » Et à présent, au tour de l’agence de jouer au professeur en assurant une formation complète de l’outil au client !

Cinq étoiles !  

« L’adaptation, la disponibilité, la rapidité de livraison des éléments ainsi que la qualité créa… L’ensemble de la collaboration a été très satisfaisante ! »  

Laurent Polet,
co-fondateur de la marque