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Pub courte ou longue ? On se refait le match.

Voici un débat qui n’a jamais mis les publicitaires d’accord, et encore moins les marques ! Et à l’heure des réseaux sociaux, avec des feeds surchargés, pas facile de trancher entre une publicité courte ou longue sur Facebook ? On pourrait penser que le court serait plus impactant pour capter vite l’attention de notre audience et la faire cliquer vite fait bien fait. Et bien en fait, ce n’est pas aussi simple que cela.

Une accroche en 3 mots maximum ? La blague !

En fait, la communication, c’est avant tout du bon sens. Et surtout le sens de la communication ! Le principal comme le disait, David Ogilvy, un des mentors de la publicité, c’est de bien écrire. Qu’est-ce que cela veut dire ? 

Court ou long, une seule règle : Écrire comme on parle. Naturellement. (Cf le point 2 ci-dessus)

Ne pas chercher à rendre les choses compliquées. Il faut que le lecteur puisse comprendre le message sans avoir à se creuser la tête. Utiliser des mots courts, des phrases courtes et des paragraphes courts. Dans l’idéal, laisser poser les textes et se relire le lendemain pour avoir un peu de recul, ou comme David Ogilvy le disait, (oui encore lui) faire relire ses textes par un collègue ou lui demander de l’améliorer. Bon, ça, ce n’est pas toujours gagné… 

Certains les aiment longs.

Alors textes courts ou longs, lesquels ont les plus d’impact ? La réponse courte à cette question, c’est que…les textes longs ont une plus grande probabilité de fonctionner avec des personnes qui ne connaissent pas votre marque ou votre produit. Mais dans la réalité, l’un n’est pas meilleur que l’autre.

Moi, j’ai un gros penchant pour les publicités longues. J’adore le storytelling. Raconter des histoires, c’est le leitmotiv des copywriters. On embarque nos lecteurs pour faire passer un message intense et on leur donne le plus d’informations possibles, jusqu’aux moindres détails.Ceux qui auront pris le temps de lire la publicité dans son intégralité seront à coup sûr des visiteurs de qualité. Le taux d’interactions est ainsi généralement plus élevé avec des pubs longues. L’inconvénient ? C’est que beaucoup n’iront pas au bout de la lecture….

Mais parfois j’adopte le style court parce que …

Parfois, quand c’est clair en quelques mots, pourquoi se compliquer la vie et surtout celle de nos clients/prospects ? Surtout que beaucoup d’entre eux n’ont pas beaucoup de temps à accorder à nos messages et qu’ils deviennent de plus en plus sélectifs. Les textes courts sont particulièrement efficaces quand notre cible connait bien la marque, pour une promotion par exemple ou un message teaser qui va piquer la curiosité de nos lecteurs. Gros avantage : une publicité avec un texte court apporte généralement un taux de clic plus haut versus une publicité avec un texte beaucoup plus long. L’inconvénient, c’est que la qualité des visiteurs est moins bonne.

Et si ce n’était pas la taille qui compte !

Court ou long, au final ce qui prime c’est bien évidemment la qualité du texte. Alors à vos plumes les rédacteurs.rices !

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Mission complete !

Un nouveau site en ligne pour le Réseau ACT HA

L’agence signe un nouveau site vitrine pour le compte de l’association Réseau ACT HA qui a pour objectif d’aider les TPE et PME à accéder plus facilement aux marchés publics.

Pour les TPE et PME, les marchés publics sont trop souvent des forteresses imprenables ! L’association et réseau d’entreprises ACT HA s’engage à leur faciliter l’accès à la commande publique. « Pour cela, elle met à leur disposition ses outils, ressources et son expérience des marchés publics, et ce dans le cadre d’un accompagnement sur mesure, explique Alexandre Autissier, co-fondateur de l’agence, c’est cela que nous devions retranscrire avec ce site. »

« Nous avons d’abord travaillé sur un logo et une identité, il était indispensable d’installer ACT HA en tant que valeur sûre des marchés publics. » S’en est suivi un travail sur l’arborescence, avec la volonté de montrer les bénéfices de travailler avec l’association, que l’on en soit membre ou partenaire. 

« Pour finir, nous avons intégré à ACT HA la GAZETT-HA, la newsletter du marché des achats » explique Antoine Mignot, chef de projet digital. De quoi booster le site en actus, et en donc en référencement.

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News

Pour SEVETYS, une campagne qui a du chien

L’agence s’est amusée à détourner de nombreuses expressions animalières pour communiquer sur les forces du groupement de cliniques vétérinaires SEVETYS.

Une campagne d’affichage interne à destination des cliniques, d’abord, pour faire vivre la jeune marque auprès des salariés historiques tout autant que les nouveaux arrivants.

Puis une déclinaison dans la presse spécialisée afin de porter les valeurs du Groupe et de séduire de futurs adhérents.